賽事主辦之資訊傳播利器:Facebook應用

自行車賽事構成三要素:賽制、選手、成績
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賽事主辦之資訊傳播利器:Facebook應用

文章 » 2012-10-04 週四 08:02

1995年Steve Jobs預言:「不管規模多小的公司,在網上也跟大公司一樣有份量,因此我認為10年後回顧現在,網路必將成為決定性的技術」,確實網際網路的興起,讓小公司能有機會在短時間內擊敗大企業,電子商務也是重要一環。網路的傳播特性讓所有人無分大小,只有創意與特色,時至今日雖無當時的革命性改變,但仍能尋得一些影子,社群網站的興起就是其中一例,推薦電影「社群網戰」。「社群網戰」劇情描述的就是Facebook,2004年從美國校園開始至今,全球已有十億註冊會員,2012年5月正式掛牌(Nasdaq)上市,短短八年時間打敗無數大型跨國集團,是目前全球最大的社群網站。另根據數位時代雜誌所作的「2012台灣網站100強」網路監測榜單,Facebook再度蟬聯第一,YouTube第二,第三則是Yahoo奇摩,其中有二現象值得注意:前十名中有六個是社群網站,以及電子商務網站的興起。你看清楚了嗎?

圖檔
參閱圖右市值 (取自路透新聞網站Facebook粉絲團)

回到自行車賽事主辦,有人說全民賽事講求行銷,顧客想要什麼就給他什麼,這也對也不對,個人是不偏好用行銷來談賽事主辦,行銷及顧客導向服務對挑戰及休閒性質的騎乘活動必須,但競賽~還需更周詳的技術規劃,人人都想站上頒獎台,所以獎項分組愈多愈好?愈容易上台愈好?推廣與專業競賽的拿捏?所以競技類賽事往往需要一套公平明確的篩選機制供大家遵循,在這客觀機制下所創造出的競爭性就是賽事的價值所在,名次榮耀是要與實力相當甚至稍強的對手爭取而得才會珍貴難忘。那行銷手法就全不適用嗎?也不是,賽事講求專業分工,先有賽制及技術專業,再應用行銷手法去包裝宣傳賽事、營造現場氣份、刺激經濟活動,結合主辦單位、參加者、產業廠商才能活絡基層賽事。只是要做到如此需要時間也需行銷企劃專才,而在這之前,有些東西早已存在你我生活周遭隨手可得馬上就能派上用場的,沒錯~就是社群網站的病毒式散播力量...sooon

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